Warum es in Kommunikationsstrategien zuerst ums Erleben gehen muss
Das neue Dossier von Bernhard Fischer-Appelt und Philipp Wüschner
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Wir helfen Marken und Thought Leaders dabei, sich in großen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Debatten zu positionieren. Dabei identifizieren, analysieren und framen wir bereits existierende Kommunikations- und Verständnismuster (Narrative), um Marken und Unternehmen eine effiziente Strategie-Kommunikation zu ermöglichen.
Wir sind Expert:innen für kommunikative Muster, Zukünfte und emotionale Bindungsstrukturen. Uns interessiert das Verhältnis von kognitiver Wahrnehmung und emotionalen Impulsen. Im Spannungsfeld von Forschung und Praxis untersucht f_LAB die transformative Kraft von affektiven Arrangements. Wir identifizieren die Elemente, die entscheidend dafür sind, wie sich eine Marke oder eine Organisation anfühlen. Auf dieser Basis liefern wir Vorschläge für Veränderung - d.h. Erlebnisse und Rituale, die einem Unternehmen oder einer Marke dabei helfen, relevante Affekte zu aktivieren.
Aus einer wissenschaftlichen Grundhaltung heraus entwickelt f_LAB Zukunftspapiere und Research-Dossiers. Wir bieten Kunden Corporate Publishing zur Besetzung neuer Themenfelder an. Außerdem konzipiert f_LAB themenbezogene Konferenzen zu Zukünften, Narrativen und Affekten. Unsere Expertise hilft Vorständen und Unternehmen dabei, sich als Thought Leader zu positionieren.
Zwischen Wissenschaft und Anwendungspraxis arbeiten wir methodisch deskriptiv, begriffs-schöpfend, diskursanalytisch und phänomenologisch. Wir verfolgen einen Mixed-Methods-Ansatz.
f_LAB analysiert, welche Erzählmuster aktuell in der Gesellschaft zirkulieren. Wir identifizieren narrative Dissonanzen und helfen Marken und Unternehmen, sich im Spannungsfeld alter und neuer Gesellschaftsnarrative zu positionieren, indem wir für sie Erzählräume neu ausrichten.
Wir analysieren, wie Wissen, Welten und soziale Realität durch Sprache erzeugt und verändert werden. Dabei werden Texte, Gespräche und kommunikative Ereignisse daraufhin untersucht, welche Ideen und Überzeugungen sie transportieren und wie sie gesellschaftliche Strukturen beeinflussen.
Vergleichende Fallstudien sind ein elementarer Bestandteil unserer Fragestellung, um spezifische Phänomene zu verstehen, Hypothesen zu generieren und um aus ihnen ableitend praktische Lösungen für komplexe Probleme zu finden.
Wir leben in einer Welt der Zeichen, die Kultur und Gesellschaft bestimmen. Deshalb analysieren wir die Beziehungen zwischen den Zeichen. Dabei betrachten wir nicht nur sprachliche Zeichen, sondern auch visuelle, akustische und gestische Zeichen.
Die qualitative Datenerhebung ist ein wesentliches Element unserer Forschung – z.B. gewonnen durch direkte Beobachtung oder qualitative Interviews. Für die inhaltsanalytische Datenauswertung nutzen wir u.a. MAXQDA, ATLAS.ti.
Wir sammeln und analysieren Daten mithilfe von statistischen Techniken, um Muster und Zusammenhänge in den Daten zu identifizieren und Hypothesen zu überprüfen. So wollen wir objektive und verallgemeinerbare Erkenntnisse über die untersuchten Phänomene gewinnen.
Warum es in Kommunikationsstrategien zuerst ums Erleben gehen muss, erzählen Bernhard Fischer-Appelt und Philipp Wüschner in ihrem neuen Dossier.
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Die interdisziplinäre Perspektive ist das Fundament unserer Herangehensweise im f_LAB. Diese Köpfe stecken dahinter:
Kommunikation
Bernhard Fischer-Appelt betreibt mit fischerAppelt eine der größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen. Fischer-Appelt besitzt einen M.Sc. in Ökonomie der London School of Economics. Zwischen 2018 und 2020 forschte er an der Harvard University zum Thema Zukunft. In seinem 2022 erschienenen Buch "Zukunftslärm" zeigt Bernhard Fischer-Appelt auf, wie man Zukunftsnarrative entschlüsselt - und wie man seine eigene Zukunft erzählt! Nach seinem Buch “Storyverse Playbook” wird im Herbst 2024 sein neues Buch "Playbook Resonanz. Finde die Affekte, die Marken wirklich antreiben." erscheinen.
Kommunikationswissenschaft und Psychologie
Tabea Venrath ist Kommunikationswissenschaftlerin, Strategin und Autorin. An der Universität der Künste lehrte sie zu den Themen Spekulatives Design und Zukunftsforschung. Sie hat Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UdK Berlin, Psychologie in Hamburg und Kulturwissenschaften an der Universität Hildesheim studiert. Deshalb schaut sie immer auch mit einer interdisziplinären Brille auf Veränderungsprozesse und Gesellschaft.
Philosophie und Anthropologie
Philipp Wüschner lebt als Autor in Berlin. Er studierte Philosophie und kath. Theologie in Tübingen und Berlin mit dem Schwerpunkt Ästhetik und Affekttheorie. Er unterrichtet Philosophie im Schnittbereich von Design und Kunst zum Beispiel an der Burg Giebichenstein in Halle oder der UDK in Berlin. 2022-2023 hatte er eine Gastprofessur für Designtheorie an der HAW Hamburg inne. Zusammen mit Henrike Kohpeiß moderiert er die Gesprächsreihe „Gefühle am Ende der Welt“ an der Volksbühne Berlin.
Literaturwissenschaft und Philosophie
Dr. Georg Dickmann ist Literaturwissenschaftler und Philosoph. Er forscht zu Theorien des Storytellings, Körperphilosophie und Science-Fiction. Er hat an der Universität der Künste Berlin zu pharmakologischen Stoffen und seltsamen Substanzen in der gegenwärtigen Science-Fiction promoviert und ist dort Lehrbeauftragter.
